PR a vztahy s médii

Při práci pro katedru řídicí techniky FEL ČVUT jsme pozvali média do společného motoristického experimentu. Dorazily tři televizní štáby a další klíčoví novináři.

Vědci z katedry řídicí techniky FEL ČVUT zkoumají možnosti řízení dopravních kolon a otázku, jak je ovlivňují auta s adaptivním tempomatem. Téma, které vydá na hutný vědecký článek plný matematických vzorců, chtěla katedra uchopit zároveň tak, aby odprezentovala svůj přínos pro veřejnost a oslovila zájemce o studium nebo firemní partnery.

Společně s vědci jsme vytvořili koncept veřejného experimentu, který přinese užitečná data a zároveň bude atraktivní i pro média. Pozveme majitele aut s adaptivním tempomatem na prázdné letiště v Mnichově Hradišti a vytvoříme umělou kolonu! Výsledek pak na místě jednoduše odprezentují zástupci katedry.

Ačkoli se setkání nekonalo v Praze, do experimentální kolony se se svými vozy zapojilo několik novinářů, další alespoň přijali nabídku ke svezení nebo si experiment natočili z dronu. Byla to zábava a téma doslova prosvištělo českými médii. Mezi 35 výstupy byla například reportáž v Událostech ČT1, několik živých vstupů na ČRo Radiožurnál nebo články na Novinky.cz, iDnes.cz a Aktualne.cz.

Existuje hodně návodů, jak zhubnout, co jíst, jak a co dělat. Vzorové jídelníčky by se daly vydávat i knižně. Jak v tomto mediálním zmatku rozumně komunikovat jednu z mnoha diet, kterou český trh nabízí? Tak, jak přemýšlíme obvykle – kreativně, a hlavně jinak než ostatní.

Všichni výrobci se shodnou, že právě jejich dieta funguje. Na rozdíl od jiných značek jsme dietu Victor nabídli k otestování přímo dvěma redaktorům velkého internetového média. A jelikož Victor nabízí dietu pro ženy i pro muže, rovnou jsme domluvili souboj žena vs. muž, který budou online popisovat a reportovat o něm.

Výsledek? Zábavný obsah a několik mediálních výstupů na jednom z nejčtenějších českých webů. Vyhrála žena, protože zhubla víc. Zvítězil ale hlavně náš klient s nejlepší keto dietou na trhu. Celý souboj doplnil odborným vyjádřením konzultant Martin Cvrkal.